?匯桓天越品牌策劃全案-企業戰略
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星河數字展廳
匯桓天越品牌策劃全案

項目背景

河北匯桓天越服務有限公司始建于公元2001年3月21日,是一家專業從事展會策劃與執行、展示設計與制作的公司。服務范圍包括:展臺設計與搭建,展廳形象設計與施工、品牌形象專柜、專賣店的設計及施工,大型會議工程裝飾設計與施工、各類產品戶外促銷活動,禮儀慶典,巡回展覽等。展覽展示市場目前競爭激烈,表現在展覽城市之間、展覽企業之間、展覽項目之間、展覽人才之間的全方位競爭“白熱化”。作為一家16年的老牌會展服務公司,如何在激烈的市場競爭中尋求突破,異軍突起,一炮而紅? 

面臨挑戰

合作伊始,我們驚嘆于企業從無到有,從小到大的飛速發展,卻也不得不面對快速發展所帶來的眾多問題:

營銷體系不健全,隊伍建設跟不上公司的發展;

引入了舞臺車運營和交互體驗等高科技項目,但概念認識略為超前,如何升級?如何轉化?

在競爭壓力下,傳統展覽展示領域需不需要上高塔?如何為傳統展覽展示注入市場興奮點?

如何突破混亂的格局,在消費者心中鞏固品牌形象、躋身并立足于市場?

……

都是問題,都很著急,都需要解決。

解決方案

多年的品牌營銷策劃經驗告訴我們,當企業面臨的問題較為分散、頭緒特別多、主次難以界定、問題越解決越多、各種問題似乎處于獨立狀態之時,通常是根源不明確所導致,也就是企業的核心戰略定位不清晰所致。

那么,我們的戰略出路在哪里呢?星河廣告根據對本土標桿性展覽展示企業的調研,以及匯桓天越自有的優略勢分析,確定兩大基本策略。

策略一:旗幟鮮明地樹立“華北廣告物料生產制作基地”→“大數據”與“數字技術”全國舞臺車運營機構”→全國“一站式” 展覽展示服務機構領跑者的戰略導向。

策略二:以特定戰略導向為核心指導原則,全面提升匯桓天越的品牌形象,并形成匯桓天越系列化的產品結構。以全新的、強烈的企圖心重建展覽展示市場格局。

實際效果

河北匯桓天越會展服務有限公司彰顯了交互式體驗,精細化制作和數據化運營的品牌形象,重新定義了消費者心中傳統的展覽展示的印象,在消費者心中建立展覽展示=高品質高科技互動體驗的認知,助力匯桓天越從傳統的展覽展示市場中突圍。

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